没有“大电影”的达菲,为什么会受欢迎?| 酷乐研究所

作者:匿名2019-11-08 20:53:07

  

记者|丁肖磊

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9月,上海迪士尼乐园迎来了“达菲月”。

谁是达菲?世界上可能没有人不知道米奇和唐老鸭,但是如果你从来没有去过迪斯尼乐园,你可能会对那只毛茸茸的泰迪熊有一个模糊的印象,上面有米奇的头。

毕竟,它(迪士尼称之为“他”)和它毛茸茸的同伴——女孩熊“谢瑞姆”(Shereme)、画家猫Geladoni和穿着芭蕾舞裙的小兔子明星Delu既没有出现在电影中,也没有出现在动画电影中,只是迪士尼乐园中的空中角色。最早的达菲只出现在2005年,而紫色兔女郎明星德鲁2017年才“出生”在东京迪士尼乐园。

达菲对迪斯尼乐园和了解并喜欢达菲的人来说非常重要。在长达一个月的“达菲温暖时光”主题庆典期间,公园不仅装饰了各种达菲主题设计,还设计了新的表演、新的主题餐和独家新产品。

甚至主入口处标志性的米奇花坛也变成了达菲。“达菲和朋友”将每天出现在米奇街,到9月中旬至下旬,“达菲和朋友”将有一场特别的舞蹈表演。

在主题月期间,上海迪士尼度假区还推出了新的达菲主题产品。

在雨系列中,达菲、雪莉梅、杰拉多尼和斯塔达罗毛绒玩具都穿上雨衣。他们的形象出现在钥匙圈、信差包、装饰品、文具甚至连衣裙上。

公园里的餐馆肯定会配合这项活动。

米奇的好搭档美味博览会已经成为达菲主题餐厅,以“达菲和朋友”为灵感装饰。餐厅的雏菊区将提供主题为“达菲和朋友”的下午茶。上海迪士尼乐园酒店引入了达菲主题客房的装饰。酒店的卢米娅厨房也将首次推出达菲主题早午餐。

在享用小吃和非酒精鸡尾酒之前,游客可以与达菲和明星芳基合影,并与达菲主题的儿童厨师班互动。酒店的奶妈咖啡还将在达菲月的每周五至周日提供明星主题甜点,包括杏仁巧克力焦糖蛋糕、蓝莓纸杯蛋糕、奥利奥蓝莓饼干和冰淇淋。

达菲主题月也延伸到公园之外,飞向天空。

上个月,上海迪士尼度假区首架“达菲”主题彩绘飞机的首航仪式在昆明常熟国际机场举行。继去年春天推出“迪士尼皮克斯玩具总动员”主题彩绘飞机“玩具总动员快乐假日”后,“达菲连萌”成为上海迪士尼度假区和中国东方航空公司联合推出的第四架迪士尼主题飞机。

机舱中“达菲和朋友”的主题元素散布在机舱墙壁、头枕、行李架等地方。一部以达菲为主题的宣传片也在屏幕上播放,向乘客讲述达菲和他的朋友们温暖的心灵故事。从上海虹桥国际机场出发的乘客可以在中国东方航空公司的登机柜台看到达菲。一些乘客还可以乘坐达菲主题的汽车渡轮登机。

在东京迪士尼度假区,公园分为更适合儿童和家庭的东京迪士尼乐园和更受成年游客特别是年轻女性游客欢迎的东京迪士尼海洋。

那些去过东京迪士尼海洋的人会知道达菲和他的朋友是那里的绝对主角,盖过了米老鼠米妮。在旺季,和他一起拍照的团队可能要等三四个小时。

许多人会认为达菲最初是由日本的迪斯尼创造的,但事实上并非如此。最早,这只熊出现在美国奥兰多迪士尼乐园的一家名为“曾经是玩具”的商店里,作为限量开放的纪念品。它的名字不是达菲,而是迪士尼熊。上架后,反响平平,没有引起太多关注。

当时,作为迪士尼版“泰迪熊”出现的泰迪熊玩具已经具备了达菲的特征——脚底的“肉垫”有米奇头部的轮廓。后来,当时刚刚开放花园并在寻找新灵感的东京迪士尼海洋(于2001年开放)对这只熊“看了一眼”,认为它在日本有很大的销售潜力。毕竟,具有西方气质的泰迪熊在日本一直很受欢迎,那里的“川井”文化欣欣向荣。

两年后,2004年,迪士尼熊在日本首次亮相。2005年,这只小熊被完全包装好了。它不仅有名字,而且有自己的诞生故事。人们给达菲起了一个新名字,它是米妮自己做的玩具熊,带着它陪米奇远航。它被称为“达菲”,因为米妮把熊放在一个行李袋里给了米奇。熊达菲穿上他的衣服——一顶水手帽和一套水手服,以配合公园海洋的主题。它不再只是纪念品商店里的一个玩具,而是像米奇、米妮、唐老鸭和高飞一样,它已经成为迪斯尼明星,在公园里走来走去,和粉丝握手。2006年,为了庆祝日本迪士尼乐园25周年,商店推出了各种可替换的达菲套装。

达菲成功了。热度没有下降,尤其是在20-35岁的女性中,她们的相关玩具已经成为热门收藏品。每次新型号上市,公园商店前面都会排起长队,甚至是数量有限的购买。很长一段时间以来,达菲已经成为东京迪士尼海洋的象征。它存在并且只存在于东京迪士尼乐园。它的故事和生活都发生在这里,不像其他迪斯尼人物,它首先出现在电影和卡通中。

直到2010年,达菲的生活中有几个“大事件”。首先,它有自己的表演,10分钟的“我的朋友达菲”,每天将在公园餐厅上演几次。

其次,在今年的情人节,它迎来了一个新的伴侣,雪莉·梅。雪莉·梅(Sherry mei)的故事“背景”有点复杂:达菲按照米奇的意愿生活,从“它”变成了“他”,他也希望有自己的好朋友。米妮为他缝了一个粉色泰迪熊娃娃。达菲非常高兴,拿出他漂亮的贝壳送给这位新朋友,于是米妮给她取名为“雪莉·梅”。

第三,它已经走出东京迪士尼海洋,真正起航了。达菲以全新的面貌重返迪士尼世界和美国迪士尼乐园,随后相继出现在香港迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园。

2014年,东京迪士尼海洋为薄荷画家达菲(Tamiflu)增加了一个新的合作伙伴明胶海绵。2017年,梦想成为芭蕾舞演员的粉色和紫色明星stellalou。

达菲与众不同之处不仅在于它温暖、愈合的外表和毛茸茸的质地,还在于在日本,它的相关产品只能在东京迪士尼海洋(Tokyo Disney Ocean)买到,这就产生了一种稀缺性。此外,达菲熊(Tamiflu Bear)和达菲(Tamiflu)的服装分开销售,往往会引入有限的款式,这让人们可以以收集芭比娃娃的方式看待它,拥有独特的达菲。

达菲家族的出现直接改变了东京迪士尼海洋的气质,带来了人气和利润。根据日本媒体数据,2005年,东京迪士尼度假区的人均消费达到了过去20年来的最低水平,为9178日元。2010年,由于达菲,这一数字升至10,000日元以上,2017年高达11,614日元。

有趣的是,美国并没有像预期的那样取得同样的成功。虽然达菲和雪莱·梅都有明显的“美国复古”特征。例如,达菲在20世纪50年代穿得像一名美国水手。例如,雪莱·梅的名字似乎来自20世纪30年代的一部好莱坞老电影。然而,真正的当代美国消费者对这种未知的粉末状泰迪熊并不感冒。

当达菲2010年首次返回美国时,《洛杉矶时报》撰文分析,此举是为了改善当时产品销售的下降趋势,但也指出在美国销售达菲熊“不那么容易”,因为在受欢迎的电影《长发公主》附近销售比没有历史的玩具熊更容易。当进入公园的客人看到达菲时,他们的第一反应可能是“这只熊在哪里?”

现在我在美国迪斯尼乐园找不到达菲。2015年,在回到美国五年后,奥兰多的华特迪士尼世界度假区(Walt Disney World Resort)决定停止达菲的演出,同时相关商品逐渐退出。

这一事件在美国迪斯尼乐园粉丝论坛和网站上引起了争议。不喜欢达菲的人鼓掌,说“这个没有电影和故事支持的角色没有灵魂”和“水手服看起来很蠢”;然而,大多数喜欢达菲的人都去过东京迪士尼海洋,认为美国迪士尼根本不了解到达达菲的本质,只是随便处理推出它,使其周边产品非常简单和粗糙。在迪士尼主题公园名为“micethat”的特别论坛上,一位名为“duffydaisuki”的网友在帖子中表示,“迪士尼熊不是Tamiflu”,“如果你没有去过东京迪士尼,也没有主动询问,美国消费者不可能知道Tamiflu是谁,美国迪士尼主题公园也没有进行任何适当的宣传来建立情感联系。”

但是即使他们做得很好,达菲能在美国成功吗?不一定。达菲在日本的成功有很多原因。这与东京迪士尼相对独立和强大的设计和营销能力、日本消费者对追随潮流的喜爱、他们对“有限产品”的喜爱以及他们在“外围”产品上花钱的意愿以及日本的“川井”文化有关。

川井(Kawaii)在日语中的意思是“可爱”,是20世纪70年代在日本兴起的一种流行文化现象,从此成为日本文化的重要元素,并在生活中得到充分体现。然而,如果我们深入研究这个问题,这种审美倾向,喜欢拟人化和可爱,可以追溯到古代。近年来,可爱的文化已经成为日本对外出口的重要组成部分,但批评也层出不穷。日本文化学者认为可爱的文化实际上是对女性和年龄的歧视。相反,美国主流审美追求的成熟、幼稚是尽力避免的。

对于亚洲的香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园来说,可爱是可以理解和受欢迎的。在几乎与美国迪士尼乐园同时欢迎达菲的香港迪士尼乐园,达菲的情况完全不同。这两只熊在香港很受欢迎。2017年,香港甚至有了一个独特的达菲家族角色——饼干,一个黄色的狗点心师。

达菲对上海迪士尼乐园重要吗?随着达菲月的展开,答案不言而喻。

达菲进入2016年开业的上海迪士尼度假区。上海迪士尼的“旧车站商店”是它的家,延续了达菲的旅游主题。达菲的朋友也一个接一个地来了——女孩熊诗丽美、画家凯特·葛拉多尼和小兔子明星德洛。自开业以来,上海迪士尼度假区共有数百个达菲系列,其中许多是世界首创,仅在迪士尼乐园的旧车站商店和迪士尼世界商店有售。谢莉·梅(Shelley Mei)初次来到上海迪士尼时,公园还为她设计了一套复古的上海服装和一系列具有中国特色的中国十二生肖服装。

但是上海迪士尼能完全复制甚至超越达菲在东京迪士尼海洋的成功吗?这可能很难,但是我们可以预期达菲的朋友角色很快会在上海出现。

来源:品牌官方网站、互联网

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